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中國時報【李宗祐╱台北報導】

《賽德克.巴萊》票房傲視今年國片市場，但研究美國電影海外行銷策略研究的台灣大學國際企業研究所教授黃恆獎，卻不看好《賽德克.巴萊》進軍國際市場「錢」景。黃恆獎說，最大的問題是《賽德克.巴萊》過度注重史實，缺乏想像空間，恐怕很難引起國外觀眾共鳴。

黃恆獎接受國科會補助，利用美國「Variety」電影資料庫，分析發行步驟、速率和範圍等策略，如何影響海外票房表現，嘗試從這樣的分析找出好萊塢電影席捲全球的行銷策略，作為國片進軍國際的參考。黃恆獎說，好萊塢電影發行策略，發片之後在不同國家上映的速度愈快，票房愈好，每間隔一．三天就在一個國家上映，賣座最好。

黃恆獎表示，電影行銷應該在還沒有拍片之前，就想好要賣到那些國家、發行速率和演員卡司等，此外，題材也應該考量文化差異，以周星馳的《少林足球》為例，雖然在華語地區票房亮麗，到海外卻慘不忍睹，就是因為文化差異，這也是好萊塢華裔名導吳宇森以三國歷史拍成《赤壁》票房失利的主因。

黃恆獎強調，藝術電影不是不好，但台灣電影如果要走進國際市場，就必須把理想性放下，提高商業性。美國電影席捲全球，就證實商業頭腦非常重要。但在台灣，現在要從企業經營的角度拍電影，反而會被排斥，被認為是商人、不夠藝術。